平板彩电价格有如雪崩 已跌至平民价位

平板彩电价格有如雪崩 已跌至平民价位

　　未来一年打算购买电视的家庭中有48.6%预期购买平板电视

核心提示

　　最近以来，平板彩电的价格有如雪崩，降价幅度动辄20%、30%，而且一降再降。曾经的“贵族家电”纷纷向平民靠拢，如某国产品牌一款40英寸液晶电视在短短一个月内就降了1万元。

　　那么，平板电视的降价动力来自何方？是什么导致平板彩电的价格“跌跌不休”？

时报记者 刘 莉

　　日前由国产彩电巨头引领的平板电视降价攻势，在业内引爆平板电视降价战。国产42英寸等离子彩电跌破万元，32英寸液晶彩电跌进9000元……随着等离子、液晶彩电价格的连续大幅跳水，这些曾经被视为“贵族家电”的平板电视产品的价格已经基本跌落至消费者可以接受的心理价位区。

　　而最新调查显示，在未来一年打算购买电视的家庭中有48.6%预期购买平板电视，而去年同期的这一比例仅为12.1%。据预测，今年国内平板电视市场规模将达到185万台左右，比去年的65万台骤增185%。

集体“跳水”是大势所趋

　　平板彩电纷纷降价，除了生产厂家增加产品投放量以外，降价主要的推动因素便是产品的更新换代速度加快。如等离子彩电在厂家推出5000∶1甚至10000∶1的对比度模组后，原先只能实现3000∶1的模组便开始滞销，巨大的库存导致企业只能以超低价格销售成品。此外，据国美统计，从6月中旬到7月初，创维、厦华、康佳、海尔、长虹等国内厂家还至少有60款平板彩电新品扎堆上市。而且大多数厂家的新品都将覆盖15英寸到60英寸以上的全产品线。业内人士认为，新品上市势必加速老产品退场，降价促销就成为“清场”的最佳武器。

　　家电经销商表示，目前正值高温，除了空调等夏令家电热销外，彩电正处于销售淡季。现在消费者日趋理性，对日新月异的平板彩电市场大多持币观望。而目前企业又只能通过降价来刺激市场。谁能最先撬动价格的杠杆，谁就能成为市场的领跑者。所以，很可能会再一次上演平板彩电价格的集体“跳水”。

平板电视缘何降价加速

　　平板电视的降价动力来自何方？是什么导致平板彩电的价格“跌跌不休”？

　　专家分析指出，对平板电视而言，显示屏是最关键的部件，大概占了整机成本的2/3左右。目前，有两大因素决定了平板电视面板价格的持续走低：一是显示屏切割技术日趋成熟，合格品种的比例从30%上升至80%甚至更高，导致面板成本大幅下降。其次，大平板之所以充当了降价的急先锋，是因为自去年上半年以来，多条新的第6代、第7代生产线将投入量产，大屏幕面板供应急剧增长，极大地提高了大尺寸面板的供应能力，从而直接导致价格下跌。

　　面板价格的持续走低，构成了平板电视降价的最主要动力。此外，由于市场竞争激烈，一些实力厂商选择从平板电视降价入手，加强市场整合，谋夺彩电市场霸主地位。例如创维、康佳、长虹、厦华等彩电巨头一再表示，希望通过一系列平板降价战，拉开与竞争对手的差距。在这一过程中，厂商是通过整合自己的部分资源及降低利润空间实现了平板电视的大幅降价，而大幅降价也造成了平板电视销量的增加以及成本的降低，使得平板电视的价格一直持续走低。

　　有关人士指出，由于面板市场供大于求因素在今年内不会改变，实力厂商间的角逐胜负未定，因此随着显示屏切割技术瓶颈的不断突破，今后一段时间内，平板电视的价格走势仍然会维持在下降通道中。