超薄电视：“馅饼”和“陷阱”差之千里

　　进入21世纪的彩电行业，相继经历了背投电视元年、等离子电视元年、液晶电视元年、平板电视元年等一系列所谓的“元年时代”。作为彩电行业的传统产业、支柱产品，CRT电视除了在1999年经历了一次产业大升级之后(纯平彩电的全面上市)，只能被动地面临一波又一波“元年”的冲击。 
　　根据中怡康对中国200个城市1600家门店的彩电销售监测调查数据表明：CRT电视在彩电行业中的地位江河日下，已由2004年1月占全彩电行业零售额72%的比重下降至2005年5月的47%，17个月的下降幅度高达25个百分点，2004年初CRT电视风光依旧，扮演着彩电行业的支柱产品角色，然而仅仅一年半的时间就已沦落到与其他产业寸土必争的地步。 

　　两大因素令CRT风光不再 

　　CRT产业就这么放弃昔日的风光地位吗？答案是否定的。 
　　CRT产业在国内市场可谓根深蒂固，其相关配套产业也极其发达。首先CRT电视最重要的部件———彩色显像管，在国内的生产企业就多达8家，除咸阳彩虹和上海永新属国内生产企业外，长沙LG、南京华飞、北京松下、深圳三星SDI、深圳赛格日立、佛山汤姆逊等均属外资生产企业。这8大彩管生产企业共拥有各类彩管生产线44条，这些生产线的直接价值达500亿元，2004年各类彩管生产总量达6500万只，彩管行业从业人员达5万余人，相关从业人员达10万余人，CRT电视相关部件的产业规模可谓庞大。 
　　如此庞大的产业规模，眼见日落西山风光不再，究其背景原因大致有二：一是从CRT重要部件的产业升级来看，CRT彩管企业除了在1999年将CRT彩电升级至纯平彩电外，CRT彩电的重要技术革新再也没出现过；二是在彩电整机制造厂商及媒体方面，2003年平板电视开始升温，其时尚化、轻薄化、清晰化为彩电行业带来革命风潮，彩电一改往日大、笨、重的外观形象，同时整机制造企业面对平板电视的单机高利润，加大了力度宣传推广平板电视，使广大消费者进一步持币观望，以期待着平民化平板时代的来临。 
　　综合以上两个方面不难看出，CRT电视迫切需要突围，但CRT出路究竟在哪里？ 

　　CRT能否从超薄突围 

　　数字高清显然不是CRT电视的最好出路，CRT电视面对数字高清与平板电视面对数字高清来说，大家的机会都是平等的，而且是可以相互替代的，谁都可以做成数字高清电视。因此，CRT电视面对着数字高清这个机遇显然不是最佳选择方案。 
　　纵观中国电视消费风潮，彩电的发展方向将向高清晰化、超薄化、轻便化方向发展，CRT电视在顺应彩电发展方向过程中，其中高清晰化和时尚化不会成为CRT电视发展的障碍。CRT电视的高清晰化、颜色的还原性、对比度、可视角度等所有视觉指标都远远超越目前市场上所有平板电视。 
　　超薄成为CRT电视突围的必然方向。目前的技术支持32英寸超薄电视机把显像管长度从现有的500毫米减小到352毫米，产品厚度从60厘米减小到39厘米，21英寸超薄电视的显像管长度也可以减少70毫米，可见超薄并不是CRT电视不可克服的技术障碍。 

　　但当超薄这块“馅饼”放在CRT彩管企业眼前的时候，CRT彩管企业敢“咬”吗？ 
　　除少数CRT彩管企业能够生产21英寸超薄彩管外，目前不论是国内彩管生产企业还是外资彩管生产企业，大都不具备生产超薄彩管的技术，这就不仅需要国内的CRT彩管企业去引进、购买或开发生产超薄CRT彩管的技术，同时还必须每条生产线耗资1000万元对现有生产线进行升级改造。以国内44条CRT彩管生产线为例，全部改造资金将高达4.4亿元，这比国内最大的CRT彩管生产企业彩虹集团2年的利润总和还多，这还没算引进或开发的费用。这些投资对CRT彩管生产企业来讲未尝不是“陷阱”。 
　　“馅饼”、“陷阱”差之千里，这将关系到企业的生死存亡。如果彩电整机制造厂商听任市场的自由发展，舆论导向也与平板共舞，那么，当平板电视进一步蚕食CRT的市场时，当CRT生产企业无以生存时，国外的平板面板生产厂商会倒戈一击吗？届时他们大幅提升面板的供应价格，让国内彩电整机制造厂商根本没有退路，那时的CRT彩管的产量能支撑整个中国彩电业的发展吗？ 
　　CRT产业在短时期内绝不可能退出舞台，中国广大的农村和三、四级市场必然还将给CRT产业一个广阔的舞台。但随着时间的推移，当CRT产品只能偏安于一隅时，我们能让CRT产业再次发挥基础性支柱作用吗？答案也是显而易见的。 
　　最近市场上参与推广超薄CRT彩电整机的制造厂商有长虹、TCL、三星、创维、松下、海信、LG等企业。据中怡康的监测数据来看，今年5月只有长虹的CHD32200实现了销售，平均售价为8390元/台。32英寸超薄型CRT电视仅比国产30英寸液晶便宜362元/台，显然这样的价格水平是无法与平板电视相抗衡的，市场需要价格更低廉的超薄型CRT电视。 
　　没有企业参与、竞争的产品，是没有出路的产品。为了中国彩电行业良性发展和升级，也同时为企业赢得不同时期的产品利润、开拓新兴细分市场，我们呼吁彩电行业的整机制造企业和CRT彩管生产企业进行更深层次的战略合作，共同开发全系列超薄CRT彩电产品，促使超薄CRT彩电的成本快速接近目前普通CRT彩电产品的成本，创造整个彩电行业的美好未来。