面对国外品牌猛烈进攻中国彩电走向竞合

    20余年的风雨跌宕，家电市场演绎战国风云，技术流派在激烈的竞争中优势进一步凸显。今年上半年，“平板化”成为中国彩电业最热的关键词。海信、创维、TCL、康佳、长虹等都从不同角度拓展数字平板电视的进程。

    国产品牌集体蓄势平板已成蔚然之势，从前的刺刀见红的竞争中开始回归理性，今年实质性的举措就是“九巨头携手联盟”，而市场的表现也进一步证明，国产彩电已经对国外合资品牌展开最猛烈的较量，在技术、品质的对决上，多年痴迷技术研发的企业脱颖而出，以海信为首的技术军团开始了技术领域、市场领域的全面超越。

　　对技术、品质的要求日趋高涨

　　中国彩电市场：走向“竞合”

　　今年上半年5月28日，对于中国家电行业来讲是个值得记住的日子，在这一天，海信、TCL、长虹、创维等9家彩电巨头首脑在京联合宣布:在中国家电业谋求突破的战略意义上达成七项共识，同结联盟。在国内共制标准、联合研发力量突破专利权，向海外共谋发展。

　　9巨头决定成立4个专业协调委员会，分别针对技术标准、知识产权、国际市场以及国内市场。9家企业将吸纳各方优势专利，建立中国彩电行业的专利池，交叉授权，以扩大中国彩电业微弱的研发能力，同时建立中国彩电行业专利谈判组织，以联合购买有价值的专利技术。

　　由此，风云变幻的中国彩电企业开始放弃矜持，牵手未来。

　　技术日趋成熟是“竞合”的破发条件

　　据信产部统计，2004年全球彩电销量1.33亿台，中国制造的彩电达7200多万台，占全球总销量的55%，上述9家企业全球总销量接近6000万台。但一直以来，由于缺乏核心技术和知识产权，中国距离彩电强国距离遥远。国家知识产权专利局公布数据，在数字电视技术领域，截至2002年的技术专利共有2457件，其中72%被日、美、韩企业所拥有，中国内地仅拥有110件。

　　这些数据曾经让中国企业倍感尴尬，对高端技术的破解渴望成为家电企业的心头病，也使得中国彩电巨头们“合纵联横”显得尤为必要。6月26日，一件让中华民族深感自豪的大事——海信打破国外对彩电“芯片”的垄断，在国内第一家年产7500万台中国彩电有了民族“芯”，信息产业部副部长娄勤俭等高调出席并对海信的这一成果给予充分肯定：这是中国音视频领域第一款具有自主知识产权并可以正式产业化的芯片。

　　这款被命名为hiview“信芯”的芯片，其结构设计与关键算法设计等达到国际先进水平，它将应用到数字高清彩电上，并完全替代国外同类产品。电子行业资深专家安永成介绍说：该芯片的诞生与应用，将彻底打破自中国生产彩电以来核心技术一直被国外垄断的历史，中国年产近7500万台彩电自此有了中国“芯”。

　　“海信‘信芯’的诞生将彻底改变这一现状，它将极大地鼓舞海信坚持技术立企的信念，摆脱核心技术受制于人的被动局面，依靠自己的芯片不断在彩电的性能与功能上推陈出新，降低成本，提高赢利水准。”海信集团董事长周厚健满怀欣慰。

　　这款芯片陆续获得30多项专利（其中发明专利9项）。其应用实验表明，可广泛应用于各类平板电视（LCD液晶电视、PDP等离子电视、LCOS、DLP等）、CRT电视、各类背投电视、显示器设备中，所有的这些专利技术全部具备自主知识产权。

　　国内外品牌较量“技术品质”胜是必要条件

　　中国从去年10月分以来，尤其是在34寸以上大平板电视的市场份额统计中，国产品牌已经全面担当中国彩电市场的主角。

　　中怡康机构公布了今年1-5月份各品牌全国市场的液晶平板份额，前5名中全部是中国品牌：海信14．80%；创维11．48%；夏华8．81%；TCL6．32%；长虹6．11%，这个结果充分证实了中国品牌的液晶平板已经博得了中国消费者的高度认可。