松下在台设PDP生产线 等离子价格战临近

    由于液晶电视(LCD TV)在37寸以上薄型电视市场竞争日益激烈，现阶段在37寸以上的薄型电视市场中仍有90%市场占有率率的等离子电视(PDP TV)，势必得防堵市场遭到蚕食;而等离子电视要与液晶电视竞争，除了比比产品性能之外，另一项影响消费者选择的关键就在于价格。而不论在产品研发、降低成本、市场行销上均极为积极的莫过于松下电器(Matsushita Electric)了。

　　松下电器2004年在全球等离子电视市场占有率率为28%，2005年松下电器目标攻下日本等离子电视市场50%的市场占有率率，而全球等离子电视市场占有率率期望冲上35%，2006年则挑战40%。

　　台湾地区松下电器为抢攻台湾地区等离子电视市场大饼，决定在台湾地区设立2条PDP生产线，成为第一家在台湾地区设立PDP生产据点的日系厂商。2004年开始松下在台销售的液晶电视即在台生产，产品具有日本松下的规格及品质，但价格却仅日本市场的三分之二以下，而松下液晶电视在台湾地区市场的表现也确实相当亮眼。

　　为省却进口关税以及节省生产成本，不少日本、韩国电视厂商打算将内销机种委由台厂组装。而2005年1～5月台湾地区等离子电视总销售量约2.6万台，一般预估台湾地区市场等离子电视年度总销售量将突破10万台。但是若以30～50%市场占有率率计算，即使居于市场之冠，全年在台销售量也不过数万台，在台湾地区设立PDP生产线是否符合经济效益?

　　面对多种技术在大尺寸薄型电视市场上的进逼，松下电器一直致力于降低售价、扩大市场规模。松下集团PDP相关垂直整合上有相当的投注，除生产PDP面板的MPDP外，尚有负责PDP TV开发的PAVC以及驱动IC研发公司松下半导体等，已开始发挥集团垂直整合效益。

　　台湾地区厂商从生产台式机电脑、笔记本电脑、到生产薄型电视，在弹性制造、降低成本的能力上一向为全球企业所称道;松下电器来台设立PDP生产线，除了可供应内销市场之外，也可能是着眼于台湾地区在制造上的雄厚实力，以及成本控制能力。系统组装走向薄利，对于成本的控制是锱铢必比，松下是否有意将台湾地区视为一个重要的系统产品生产据点，值得进一步观察，不过可以肯定的是，下半年等离子电视在台的价格战正在酝酿中。