05上半年我国彩电市场出现由热趋冷现象

   2005年初的中国彩电市场，由热趋冷。整体市场在1月～2月一片火热，但进入3月以来，市场开始步入低谷。

    根据全国210个城市、90个县的2200个家电零售网点的彩电零售数据进行测算，结果显示，2005年1月～2月全国彩电销售量为898万台，比2004年同期增长11.6%；3月～4月全国彩电销售量为442万台，比2004年同期下降7.3%，而且4月同比降幅高于3月。初步调查数据显示，5月份又是“淡季”，预计市场销售量将比去年同期下降10%以上。这样，3月、4月、5月市场增长的大阴线必将彻底吞噬1月、2月的两根长阳线，2005年1月～5月全 国彩电销售量如果能与2004年同期持平，就是一个非常理想的结局。彩电业似乎在经历年初的风和日丽之后即遭遇寒流。正因为如此，也许才有6月份TCL、创维的全面降价促销大行动。

    平板电视 价格回归

    在整体彩电市场遭遇寒流之时，平板电视市场却是热火朝天。测算数据表明，1月～4月份全国液晶电视的市场总销售量达到22.6万台，同比增长327%；等离子电视也达到了12.8万台，同比增长202%；CRT彩电的零售总量达到1260.7万台，背投电视达到43.6万台，基本与去年同期持平。

    随着传统CRT彩电利润日薄，各彩电厂商纷纷将“宝”押在了平板电视上，将其视作未来彩电产业的出路。在上游关键原材料由于技术进步和生产规模急剧扩大带来成本大幅度下降的有利形势下，众整机生产厂商倾斜资源、重金打造，平板电视市场正在褪去“贵族”的光环，开始步入“平民化”时代。

    据中怡康时代数据显示，自去年4月以来，20英寸液晶彩电的平均价格下降了45.8%，已经跌至4555元；30英寸和32英寸液晶电视的平均价格也在同期分别下降54.1%和45.7%，分别降到10183元和13713 元，与一年前2万元以上的天价相比，降幅相当惊人。而在超大屏幕市场中，37英寸液晶电视同期价格下降46.2%；42英寸液晶电视降价更为迅猛，在半年内价格就降低了47.6%。等离子电视也在此次降价风潮中不甘其后，主流规格42英寸的均价在一年间下降38.8%，市场平均价格达到18669元。

    随着平板彩电价格由初期的“高高在上”到目前的“触手可及”， 相应市场规模得到快速增长。中怡康数据显示，2005年4月，等离子电视占城市市场的零售额份额由去年同期的8.7%升至16.7%，零售量份额由0.7%升至2.5%；液晶电视则成长更快，零售额份额由2004年4月的3.7%升至17.5%，零售量的份额也达到5.5%，上升了4.5个百分点。 在一些领导家电消费潮流的城市，如北京，2005年4月平板电视的零售量份额超过了20%，零售额份额接近60%。

    同时，随着液晶屏资源供应结构的改善，液晶电视市场逐渐向大屏幕市场延伸。32英寸、37英寸、42英寸在液晶电视市场中的零售量比重在4月分别达到21.5%、7.9%和1.4%，合计为30.8%，而在去年同期，这一比例仅为5.1%。大屏幕液晶电视的大举崛起，显现液晶电视全面抢占市场的态势，在一定程度上对等离子、背投和CRT大屏幕彩电形成了冲击。

    基于液晶和等离子电视的良好表现，平板电视1月～4月累计市场 需求量达到35.3万台。