公用市场：平板移动电视的魅力无法挡

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　　炫目的色彩、动感的画面、丰富的资讯……越来越多出现在公共场合的液晶电视构成了一道现代化都市的时尚风景。而在成为人们打发时间、接受资讯的工具，成为现代化城市建设的重要组成部分的同时，平板电视也开启了一个潜力巨大的公用市场。 

　　从受众资源的角度上看，从楼宇电视覆盖的高档写字楼、大型商场、酒店式公寓等高端场所，到移动电视覆盖的公交汽车、铁路列车、飞机等交通工具，集中着中国最为广泛、层次最为清晰的消费群体。因此，这种新兴的媒体因其生动的表现形式、分众的清晰定位、强制的收视效果备受广告主的青睐，开启了一个数以10亿计的广告市场。 

　　对于彩电厂家而言，平板电视公用市场则是一个全新的、完全不同于以往的领域，CRT时代无往而不利的价格战、各种噱头的营销战已经失效，而实力、技术、速度成为竞争比拼的重点。标准的缺位、销售渠道与模式的改变、对产品性能要求的提高，让彩电厂家再一次面临严峻的考验，而这个庞大的市场很有可能成为平板时代区隔彩电厂家一、二线阵营的分水岭。  

    “没想到在公共汽车上也能看新闻联播。”李先生愉快地跟笔者聊起了北京的新鲜事。和李先生一样，许多城市居民发现，公交车、写字楼、超市等公共场合出现了越来越多的平板电视。 

    根据水清木华研究中心最新报告的预计，2005年，中国用于写字楼、酒店等的楼宇电视和用于公交车、出租车、火车等的移动电视，其终端的布设总量将达12万台。平板电视公用市场这一新兴领域不仅为传媒公司造就了巨大的广告“奶酪”，还将成为继家用市场后彩电企业争夺的一块新“金矿”。 

新媒体迅速扩张 

    平板电视公用市场主要包括楼宇电视与移动电视两部分。 

    2002年底至2003年初，在上海、北京等地的高档写字楼内，平日单调乏味的电梯等候厅或电梯间增添了许多时尚液晶电视，这些液晶电视滚动播放品牌广告、音乐节目、电影预告和国际体育赛事集锦。这正是楼宇电视的悄然兴起。目前在楼宇电视这个领域，聚众传媒和分众传媒已占据了绝对优势，这两家企业几乎瓜分了整个国内楼宇电视广告市场，他们的快速扩张成就了楼宇电视市场的极速增长。 

    据水清木华研究中心的统计，经过两年的发展，到2004年年底，聚众传媒的网络已经覆盖40个城市的1.2万多栋楼宇；分众传媒所建造的商业楼宇液晶电视联播网从上海发展至全国37个城市，网络覆盖约7000栋楼宇，液晶信息终端发展至1.2万多个。目前，这两家公司正在积极地将液晶电视安装到高尔夫球场、医院、高级公寓、高级影院、高级餐厅、大型超市等公共场所。 

    相比楼宇电视市场，移动电视市场启动较晚但普及速度更快。截至到2005年2月，我国已经有30个城市陆续开始在公交车上播放移动电视。从2004年5月28日移动电视在北京公交车上试播成功至2005年2月，北京已有73条线路的4000辆公交车、3000辆出租车安装了移动电视，并以每月500辆的速度递增。这些最终将使用在出租车、公交车、火车、轮船、飞机、城铁等各种交通工具上的移动电视，正在以极快的速度走进人们的日常生活。