日系彩电“内讧”火拼 还是战略反攻？

    日系彩电在中国市场渐行渐远，松下与夏普为争目标夺顾客爆发“口水战” 

    日系彩电企业一向固守高端，多年来对于在中国家电市场风起云涌般的技术战、价格战、口水战，甚是不屑。然而，结果却是，早先在中国市场博得声名和份额的日系彩电逐渐失去了在市场的主导地位。一些曾经在我国彩电市场一枝独秀的日系品牌渐行渐远，离开了人们的视野。有人说，这是日系彩电企业在中国市场水土不服。 
     
    前不久，令人大跌眼镜的是，原本国内彩电企业最为擅长的“口水战”，却在两个日系企业——松下与夏普之间展开。而导火索是近两年来市场争夺火爆的等离子电视和液晶电视。 

    日系彩电“内讧”？ 
    在不久前举办的第八届中国北京国际科技产业博览会上，松下将42英寸等离子电视机与37英寸液晶电视机放在一起现场比较，公开宣称:“液晶电视机企业近期总是宣扬自己是平板电视产业的主导产品，其实通过现场比较，在画质方面等离子电视机获得了压倒性胜利。” 
    松下的此举引起以“液晶行业标志性企业”自称的夏普强烈不满。对此，夏普亦公开扬言：“去年全球销售的1050万台平板电视中，液晶独占780万台，而等离子只有270万台。夏普坚信是液晶而不是等离子，将成为平板电视市场的主宰。” 
    由此，夏普高调地与松下唱起对台戏，从而导致日系彩电等离子和液晶两大阵营的公开对决。 
    据了解，目前液晶电视在“可视角度”、“响应速度”上落后于等离子电视，但等离子电视由于“不能做成小屏幕尺寸(至少42英寸)”、“成像原理不同导致清晰度较低”、“玻璃屏幕反光”等因素，也限制了其发展速度。两个日系彩电企业抓住亮度、对比度、分辨率、可视角度、画面流畅度、功耗和使用寿命这几个判断标准，互论对方之短，强调一己之长。 
    然而，让业界备受质疑的是，一向低调的两个日系企业向来井水不犯河水，此次突然反目令人不解。有人说，这是以技术洗牌，也有人说是两家在唱“双簧”，各自推销自己的产品…… 
    尽管猜测有多种，但重要的是中国正成为全球瞩目的市场。 
    市场研究专家表示，当今时代，对技术的掌控并不代表对市场的掌控。日系企业长期在中国市场水土不服，原因是忽视了中国市场的重要性，其在中国的繁荣已成为过去，而集体衰退的境况却令人叹息。 
    此番两个日系彩电企业的火拼，或许是一个再度出击中国市场的信号。日系企业开始调整市场战略，逐步适应中国的水土，翻版国内彩电企业屡试不爽的“口水战”，以期达到其目的。 

    迫于市场压力？ 
    松下与夏普的对决也是迫不得已。 
    赛迪提供的数据表明，去年中国的等离子电视机销量达16.9万台，销售额为131亿元；液晶电视机销量为22.9万台，销售额281亿元。正基于此，松下、夏普在全球发达地区全力角逐的同时，也开始抢占中国市场的制高点。