平板电视价格战打响6月新攻势

   6月份以来，各个家电大卖场传来信息，平板电视又开始降价。大中电器就在不久前宣布举办平板节，平板节期间，平板彩电六折起售，比如原来2.2万元的液晶彩电价格下降到1.4万元，等离子的价格下降至1.1万以下。此外有消息称，在一些卖场，长虹的42英寸等离子电视更是降价到万元以内，而康佳的液晶电视7折起销售，从15英寸到50英寸的液晶电视总体价格下降幅度为30％。
　　北京三大家电大卖场之一的大中电器和在业内素以价格战称雄的长虹相继大幅度降低平板电视价格，是否会在平板电视领域发起新一轮的降价狂潮，带动国内平板电视新一轮整体降价？

　　新一轮降价潮来临？

　　为此，记者就等离子电视价格下降至万元以下，采访了相关人士和业内专家。

　　中国电子视像行业协会理事长林元芳认为，万元以下的等离子以目前的成本来计算大概会亏损3000元左右。事实上，目前市场上销售的42英寸等离子电视的价格一般在1.3万元左右。他说，很怀疑长虹此举的动机，按照这种价格国内企业难以承受。

　　长虹数字平面显示公司总经理陈宁则表示，42英寸万元以下的价格只是在某个时段，某个卖场不定期举行的促销行为，销售的品种单一，并不是所有长虹的42英寸等离子电视价格都这么便宜。他说，长虹新品42英寸等离子电视的价格在1.7万元左右。

　　创维集团前北京销售公司总经理左英杰在接受本报记者采访时称，彩电企业一般在推出新机型的时候，对旧机型进行降价，从而形成一波新的销售热潮。对于会不会引来新一轮平板电视价格下降，他表示，目前还难以下结论。他说，创维42英寸等离子彩电的价格一般在1.7万元左右。

　　记者了解到，目前国内企业平板电视降价的空间很小，因为上游显示屏价格从上月开始回升。以液晶显示屏为例，17英寸的显示屏价格由此前的165美元上涨到了170美元，业内人士预计在两个月内，此类显示屏的价格会上升到180美元。而面板厂商乐金飞利浦(LPL)日前通知下属系统厂商，6月将把32英寸LCDTV面板价格上涨5美元。

　　分析人士认为，在上游原材料价格上涨的情况下，商家降价的平板电视主要是旧机型或者库存产品。海信集团营销公司王士磊表示，目前彩电企业随时存在对库存产品进行调价的可能，彩电降价已经不能够成为新闻。

　　平板市场洗牌在即

　　尽管彩电制造商对平板电视的下降习以为常，但分析人士仍然从不明显的“价格战”中发现一丝市场格局变化的踪迹。

　　2004年被誉为平板电视元年，海信、夏华、康佳等在CRT电视市场排名中游的企业率先启动平板电视战略，利用先行一步的优势，分别占据国内企业平板电视的前三强。而在CRT电视市场领先的长虹、TCL、创维等企业反而落在后面。

　　陈宁表示，平板电视产业在国内刚刚启动，彩电企业都在跑马圈地，海信、夏华等目前领先一步，但长虹、创维等企业正在奋起直追。他说，从2004年12月开始，长虹启动“大平板战略”，宣布在平板电视业务投入10亿元巨资。

　　长虹对平板电视的投入取得了不错的效果。资料显示，今年1到5月，长虹平板电视销量同比增长380％，增长速度惊人。这么迅速的增长速度主要归因于长虹平板电视销量的基数较低，不过也有长虹的价格因素在内。

　　除长虹之外，TCL、创维也已经将产业重点转移至平板电视。日前有消息称，TCL平板电视新工厂日前建成投产，年产平板电视达到130万台。至此，TCL形成了中国、墨西哥、波兰、泰国全球四大平板电视制造基地，年产能总计超过500万台。消息称，TCL液晶电视今年第一季度在北美的销售额比去年同期增长238％，欧洲市场也增长了67％。

　　陈宁表示，今后一段时期内，国内彩电企业将进入到比技术、比资金和制造能力的阶段。长虹将利用资金的优势，扩大平板电视的生产规模，从而扩大长虹平板电视的市场占有率。他说，这不排除长虹利用价格的优势占领市场