2005年上半年电视机市场综述

    渡过了“风风雨雨”的04年，电视机各厂商风尘仆仆的迎来了具有决定性意义的05年。05年被电视机业一致评为是“中国平板电视启动元年”。不知是不是因为这个封号的缘故，在时间的脚步即将迈进05年时，各电视机厂商便争先恐后的推出了自己的新品以尽早抢占先机，分取一匙羹。
 
   国产品牌在2005年到来之前早已做好充足准备，挑战2005年平板之战。

   作为中国电视老大的“长虹”在2005年钟声敲响前，率先吹响了大规模进军中国平板电视的号角——长虹“天际”系列平板电视撩开神秘面纱，尺寸覆盖7英寸到65英寸。长虹液晶电视“天际”系列采用了目前世界上最先进的“平板显像金三角”技术。不仅具有高质量的数字效果，同时具有3C融合下的数字家庭娱乐功能。
在连获电子百强和中国消费者最满意电视品牌两个第一后，海尔彩电05年初再次发力平板市场，在一天内连续发布以3A高清为核心的一系列引导潮流的高清数字平板电视新品，给彩电行业投入一颗重磅炸弹。
  
    就在海尔强推出其系列高清数字平板电视新品之时，ＴＣＬ系列新品正在悄悄酝酿上市。其推出的Ａ７１系列和Ｂ０３系列新品，覆盖了高端ＣＲＴ、液晶和等离子等２０余款新品。

    创维也在05年上半年在深圳展示了其即将推出的100余款新品电视。而康佳在去年11月发布“平板双雄”后，新品的推出一直较平静，在今年五一前夕，更一鼓作气宣布其20多款平板新品批量上市，全面出击五一旺季。此次上市的康佳平板电视将全部采用“铂晶”子品牌。

   在高端平板电视的竞争中，国产彩电在２６英寸以上大平板电视领域的竞争非常激烈。如创维从去年11月就发动了“色彩革命”，用“六基色”平板电视抢占市场，今年五一前更推出“A12”音频引擎，加上以往的六基色、V12数字引擎等，这些“技术牌”使得创维更加具有竞争实力。ＴＣＬ则主攻光显背投等平板电视产品；康佳大打“高清”牌，以“全程高清”为重点；长虹表示他们的“平板显像金三角”等六项专有技术获得了权威机构推崇。

    国产彩电在传统的ＣＲＴ高端彩电上与索尼、松下、三洋等外资、合资品牌彩电有较大差距，在平板大彩电上凭借部分技术的突破，国产彩电有望打个“翻身仗”。

    在新技术引发的彩电业升级战中，中国市场已成了所有商家的必争之地。国外品牌面对国产彩电品牌在平板方面的大举进攻，对国内市场不敢轻视，SONY、SHARP等行业大鳄，均将今年的发展重点放在了中国大陆市场。

    全球最大的液晶电视供应商夏普2005年财务年度起对其旗下的液晶电视产品开始执行新调整的价格体系，最高降价比例近30％，降价幅度都在5000元以上。对中国市场寄予厚望的夏普新制定的中国策略是“三年战略，液晶先行”。自上世纪70年代以来，夏普作为液晶行业的标志性企业一直都是许多同行制定液晶技术和市场战略的风向标，它的此番降价，势必影响到中国液晶电视市场由启动向普及的转化。夏普还计划等到条件成熟，会考虑把液晶屏幕和相关一体化的生产技术转移到中国。05年春节刚过，夏普还特别针对中国消费者对简洁外观感的偏爱，隆重推出了G系列的新品，新近上市的AQUOS G系列液晶电视是在去年基础上的升级版，在功能优化配置的基础上升级为一体机。此系列新品还刚刚被美国电视协会授予2004年技术工程EMMY奖。

    三星作为一家大型电子公司，其技术开发能力非常强，尤其是在显示上面，它的技术并不亚于日系公司，成为全球电子工业里面的一个神话。尤其在近几年，三星的液晶显像技术一直都跑在世界列强的前列。从102寸全球最大等离子显示器到82寸世界首例最大液晶屏，再到超薄CRT电视。三星无时无刻不在表现出其引领世界显示潮流的角色。中国国内市场一直被三星视为全球重点发展地区，所有在中国内地市场推出的新品几乎与全球同步。可见三星对国内市场的受重视程度。

    索尼，“全球显像的代言人”在2005年度更是对中国内地市场提出了前所未有的殷切期望，预计在华业务将达40亿美元。05年索尼将用主要的精力大力推广LCD和背投产品。同时，索尼也将在传统的模拟电视、等离子电视、液晶电视全线产品同时发展。2005年将是索尼在中国大陆实现全面本土化的一年。2005年索尼将主要在现有的生产基地的基础上，加大产品研发、技术方面的投入，不仅供给适合中国市场的新产品、新技术，同时成为全球其他市场的技术输出地。05年中国市场在索尼的战略版图上的位置将得到实质性提升。

    在新品方面，索尼05年更是重拳频出，连续七款高端电视新品上市，为高潮迭起的电视市场增添了更多的精彩。索尼近期推出的七款高端大屏幕电视，均采用了索尼独有的“贵翔引擎”技术，性能卓越、影像逼真。液晶电视KLV－MR32M2／MV32以及等离子电视KE－MR50／61，还增加了独有的横向及纵向位移和图像暂留两项人性化的功能设计。新品的连续上市不仅展示了索尼强大的综合实力，更为其争夺2005年高端电视市场打下了坚实的基础。

   新品、技术的竞争固然是争取市场的主要手段之一。但是，最为有效且最受消费者欢迎的，自然是价格的大幅下降。

   国内品牌一向是国内电视机市场降价的主力军，这同时也给了国外品牌不小的压力，

   面对国内品牌液晶电视的降价冲击，价格一向较高的国外品牌究竟有何打算？以32寸液晶电视国内、外品牌价格变化为例。根据慧聪国际资讯有限公司常年对全国重点城市价格监测结果可以看出，国外品牌在受到国内品牌降价的强大压力下，不得不做出相应价格跟进，但降价幅度仍不及国内品牌。国外品牌价格要高于国内品牌，这是人们一惯的思维方式。国外品牌似乎没有料到国内消费者的消费行为逐渐趋于理性。在性能相差无几的条件下，性价比高的优势自然成为消费者购物的首选条件。因此，国内品牌大面积蚕蚀国外品牌市场的情景便愈演愈烈，着着实实地给了国外品牌一个不大不小的震撼。

图1、32寸液晶电视国内、外品牌价格变化分析