上海高端消费新四化 大屏幕平板成主流

　　根据上海主要的彩电零售商去年至今年5月的销售统计分析发现，上海高端彩电消费显现出四大特点：

　　高端彩电消费平板化

　　有关“背投、等离子、液晶究竟谁是高端彩电主流品种”的争论喋喋不休，但上海消费者的实际选择结果已给出答案，今年1月～5月背投电视、等离子电视、液晶电视销售量之比由2003年的1∶0.95∶1.06、去年的1∶1.24∶1.65变成1∶1.29∶2.83，背投与高端彩电主流品种之间的距离已越拉越大。
　　从上海彩电市场的销售额分类情况看，去年在整个彩电销量中占13.5%的等离子电视与液晶电视在整个彩电销售额中所占的比例为31.9%，今年1月～2月这个比例达到了47.9%，而5月更是首次超过了50%。
　　从上海消费者的消费心理来分析，就在一些消费者对背投电视存有“笨、暗”等偏见时，在添置彩电时开始讲究起“轻、薄、细、巧”效果的家庭数量却不断增加，这也是促使上海高端彩电消费进入“平板时代”的主要原因。

　　降价“放量”关联化

　　从去年至今年5月的销售情况看，平板电视销售中的降价与“放量”的因果关联已相当明显。例如，去年上海市场平板电视的平均降价幅度为29%，平板电视占整个彩电销售额的比例为31.9%，而在去年的春节与“五一”期间，由于各厂商降价促销的力度很大，平板电视占整个彩电销售额的比例也分别达到了34.6%与36.5%。同样，在今年的1月～5月，平板电视占整个彩电销售额的高比例也都出现在春节与“五一”期间的降价促销高峰期，分别达到了47.9%与51.3%。
　　从市场营销的角度来分析，降价与“放量”之间的因果关联越明显，说明持币待购的准消费者的基数就越大，而这种基数的不断扩大将有利于缩短与“普及化”消费之间的距离。

　　大屏幕液晶主流化

　　2003年，液晶电视受到本身屏幕尺寸的限制，小屏幕液晶电视基本上是在家庭餐厅与书房中被作为“第三电视”来使用，而客厅中的“第一电视”则基本上被背投与等离子电视所占据。而从去年起，随着液晶电视在大屏幕上的瓶颈逐渐被打破，30英寸以上的大屏幕液晶电视逐渐成为部分消费者在购买客厅“第一电视”与卧房“第二电视”时的首选。而今年以来这种现象更趋明显，并使大屏幕的液晶电视逐渐成为主流品种。

　　平板消费平民化

　　近几年来，随着平板电视价格的不断下降及消费者对平板电视的逐渐熟悉，平板电视“高档奢侈”的“光环”日渐暗淡，大多数消费者已把购买平板电视看成平常事。例如，在2003年与2004年上半年，平板电视的销售具有很强的时间性，主要是集中在双休日与节日的白天，而且往往是一家三口或两口一起来选购。从2004年下半年起，这种现象出现了明显变化，不但一人前来选购的比例开始占了大多数，平时夜市的销售量也已明显上升，而且单次成交所需要的时间也开始大大缩短。