三处致命伤痛 日系彩电集体溃败中国

    中国彩电在创新度、性价比、价值链三方面大胜日本

　　据中华商务网近日统计：从今年2月开始，海信液晶电视以11.16％的销售额占有率位居国内液晶电视出口第一，同时，国家中怡康时代调查公布了2004年4月至2005年4月所有彩电品牌在中国的“跨年度液晶销售额调查报告”，中国液晶军团以8.22亿元的销售额遥遥领先，所有外资品牌以4.79亿元的销售额远远落在后面，日本彩电销售额大约只占中国军团的50％；从第一名至第七名依次为海信、创维、厦华、长虹、TCL、康佳、海尔等，前7名全部是中国品牌，日本彩电全部出局，而国际平板中国市场双雄海信与夏普的“信普争霸”也成为历史，海信以1.98亿元的销售额一枝独秀，而夏普仅以1.29亿元的销售额排在第八位，不得不黯然退出一线品牌的争夺。日系彩电惨败中国与“抵制日货”无关，主要是日系彩电在创新度、性价比、价值链三个方面全线滑落，“日系危机”引人关注！

　　创新度成为日本制造永远的痛
　　“日本制造”上世纪80年代风靡一时之后，伴随着上世纪90年代日本经济的停滞不前，诸多日本大公司在90年代中后期便逐步陷入困境，索尼、日立、松下等大公司也出现巨额亏损，陷入前所未有的创新危机。国美、苏宁、永乐等家电卖场的销售人员对记者称：日系彩电风光不再是必然的，因为日本彩电没有技术、价格与服务的任何优势，美誉度也极差。世界名牌家电网主编刘燕红专家对记者称：“创新度是一个民族的制造灵魂，日本曾经靠模仿击败过美国成为世界制造的中心，但近几年来美国以不可模仿的创新速度再次击败日本成为世界经济的主导，而中国与韩国也以既善于模仿，又善于创新联手打压日本，海信、创维、三星、LG等中韩领导品牌全面超越夏普、索尼、松下、三洋等日本彩电就是一个生动的例证！”
　　据国务院经济发展研究中心家电专家陆刃波分析：目前，中国彩电全面超越日本彩电，基本上形成了中国为第一集团、韩国为第二集团、日本为第三集团的世界格局。夏普与海信的争霸战一直是中日彩电大战的焦点，但海信领导中国彩电在创新度、性价比、价值链等方面全面压倒了以夏普为首的日本彩电，说明日本彩电以“模仿取胜”的老路已经行不通了。近日，在国家广播电视产品质检中心对国内外8家品牌的液晶电视首次全面评测中，在8项关键技术指标中，海信全面超越洋品牌继而摘得了对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6项桂冠，海信“八大指标、六项领先”标志着中国彩电近20年来在高端产品技术领域超过国外品牌的“历史性跨越”，以夏普和松下为首的日系彩电被海信、创维为首的中国彩电超越的原因就在于技术创新度的高低。

　　性价比成为日系彩电最大软肋
　　近日，国际知名家电实战营销大师、海信营销公司总经理杨云铎接受记者采访时称：中国彩电正在横扫所有对手，性价比成为中国制造的杀手锏，日本制造价格高主要是因为成本高，并不是因为质量技术好，所以海信、创维、厦华等中国技术派彩电的崛起就让日本企业优势不再。海信成功地从西门子手中夺回国际知名商标，并在“信普争霸”中击败日本夏普后就证明了中国彩电性价比制胜势如破竹；当中国彩电大打技术创新战之际，日系彩电的夏普、松下、索尼、东芝、三洋等“价格派”在失去技术优势后纷纷以价格战寻找立足之地，但由于人力成本与管理成本都太高，在价格战中总是被中国制造牵着鼻子走。松下、索尼等销售人员也坦承：中国制造的性价比战略太厉害，没有哪个国家能在彩电、空调、洗衣机等大件商品上与中国制造长期抗衡。