彩电联盟是“兄弟连”还是“无间道”？

    共同的敌人、共同的目标，才是兄弟情深的基础。在战场上必须作出一些个人牺牲，才能换来团队利益的最大化。彩电联盟成员们，你们准备好了吗？

    一个组织被瓦解，往往不是迫于外部压力，而是内部成员“反水”。5年前的“价格联盟”正是内部出了问题，才导致短命下场。如今，“内鬼”肃清了吗？

序言 
    5月28日，当去年被选为中国电子视像行业协会会长的TCL集团总裁李东生携手其他八位中国彩电企业老总走进北京王府饭店中心会议室的时候，现场的人们的脑海中不由得闪回5年前的一幕：2000年6月，当时“坐庄”的康佳召集另外8家彩电企业———TCL、创维、厦华、海信、乐华、熊猫、金星、西湖，召开声势浩大的“彩电峰会”，因会议达成的主要议题是联手限产，并公布最低限价，所以媒体普遍称之为“价格联盟”。 
    如今，物是人非。TCL的李东生身陷国际并购带来的深渊；创维的黄宏生官司缠身至今仍被香港司法机构起诉；康佳的陈伟容也换成了侯松容；长虹则由“少帅”赵勇接替了倪润峰…… 
    虽然当初九大彩电企业经过5年时间的洗礼，似乎都有些“脱胎换骨”的味道，但结果是换成了“容光焕发”还是“颓废丧气”，人们心中自有定论。然而在大家脑海中迟迟无法挥去的，是当初“价格联盟”短命的可怜下场———“价格联盟”成立的第二天就有成员不守“帮规”，私自降价，导致“价格联盟”最终分崩离析。 
    5年后，乐华、金星、西湖换成了长虹、海尔、上广电。阵容的调整本身就说明中国彩电业在这些年所经历的巨大变化，但人们在思考新“彩电联盟”结构更迭之外，似乎对这个联盟的生命周期倾注了更多的关注。看好这个联盟者有之，怀疑者也大有人在。 
    “与5年前相比，现在的‘彩电联盟’成立了四个协调委员会，并达成了七大共识，显然这是比较务实的做法，加上在国内外市场上，九大彩电企业有更多的相同目标，所以有理由相信‘彩电联盟’将走出5年前的阴影。” 
    “彩电联盟”再次粉墨登场，这与近年来国内彩电行业面对的新形势有密切关系。TCL集团总裁李东生认为，与国际竞争对手相比，中国彩电企业创造核心价值的能力还很弱，主要原因在于：第一，缺乏核心技术和相关自主知识产权；第二，中国彩电企业的资本扩张能力较弱；第三，全球化经营能力不足；第四，国内流通领域过度竞争。 
    广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘指出，当前全球彩电产业有两个明显趋势：一是模拟技术向数字技术转型；一是平板电视时代快速到来。而中国彩电企业在这两个方面都没有技术优势，数字技术专利70％以上掌握在日、韩、美等国手里，平板电视技术的情况也相似。 
    从这个意义上来讲，“彩电联盟”再度开张有其时代需要，中国彩电企业必须要走向联合，才能有望打破外国企业的技术壁垒。 
    另外，国内企业独立研发的实力有限，走向联合也可以在技术共享、专利互补上相互呼应。 
    在这次彩电企业峰会上，也有一些媒体的记者认为，与5年前的会议相比，这次会议显得更务实，会议也出了一些成果，四个协调委员会的出台以及七大共识的达成就说明这点。 
    有关专家分析指出，在“内忧外患”的环境下，彩电业走向联合有利于各企业的发展。 
    事实证明，在专利费等问题上，国内企业单独作战的能力很弱，也很容易被外国公司“制服”。但如果能联合起来共同解决专利费用这类问题，获利的将不仅是一两家彩电企业，对国内所有企业都是息息相关的。“5年前的‘反水事件’人们仍然记忆犹新，所谓的联盟并没有在实质问题上形成协议性文件，完全靠成员间的自律。这与5年前没有什么根本性的变化，这种相互间的不信任从这次会议期间老总们为了座次排位而争执两个小时就可以看得出来。” 
    据悉，这次“彩电峰会”，李东生准备了8个多月，他的本意是召集国内彩电行业所有老总参加。结果虽然主要的九大企业都到齐了，但其中海尔集团董事长张瑞敏和海信集团董事长周厚健都没有出席，只是分别派出了彩电事业部的总经理喻子达、王士磊。 
    更让人不安的是，据一些媒体的记者透露，在峰会召开前有一个协调会，九家企业老总有争执。而从正式峰会开始后的座次之争也可以发现，九大企业还是没有真正捐弃前嫌。这种情形与5年前极为相似。 
    关于5年前“价格联盟”的分解，有观察人士认为，其中最主要的原因在于内部成员“反水”。而为了防止再次出现上次情形，信息产业部副部长娄勤俭也出席了峰会，试图调节各成员间的关系，并增加一些严肃气氛。 
    但从会议的“成果”———七大共识，可以发现，相关议题并没有很大的约束力，对加入的成员来讲，自身的利益才是最主要的，而要遵守七大共识，就意味着有些企业必须放弃一部分自身利益，比如专利权的独占。 
    从峰会后媒体的报道可以看出，对于“彩电联盟”成员能否以联盟利益为基础，而不互相拆台，怀疑的观点仍然占上风。 
    “彩电联盟”能否走出5年前的阴影，破除夭折的宿命，相信不用等太长的时间就会揭晓答案。