平板电视：屏是关键但不是唯一

　　国产品牌在市场中领先，一直以来，面对以液晶、等离子为主的平板电视发展局势，一些业内人士担心中国彩电企业由于没有屏的生产能力，在产业链上不完整，会给竞争力带来影响。

　　但事实却无形中减轻了人们的这种担忧，2004年市场销售数据和海关出口数据均表明，中国的彩电企业在平板电视方面已经具备了与国际品牌比拼的能力。从赛诺公司2004年1月-11月份对全国主要城市平板电视销售情况的调查数据可以发现，从2004年8月份开始，以厦华、康佳、海信为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越此前一直领先的洋品牌，并将这一优势持续至今。其中，厦华液晶电视已连续4个月国内市场销量保持第一。在等离子电视方面，以厦华、海信、SVA为代表的国内企业，同样在市场上占据了重要位置，其中，厦华2004年10月份超越洋品牌，跃居第一位。在国际市场上，中国产的平板电视已经实现批量出口，全年出口量超过300万台。

　　在不久前举办的“平板电视数字芯，2005年中国平板电视市场展望研讨会”上，信息产业部电子三所安永成教授指出，屏是平板电视的一个关键因素，但不是惟一因素。采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上存在明显差异，因此，平板电视要像CRT电视一样稳健发展，把握好图像处理技术是关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。

　　据专家介绍，目前全球在数字电视图像处理技术方面领先的是P ixe lw o rk s公司，但它提供的只是一个数字图像处理芯片，要在平板电视机上得到好的发挥运用，还需要彩电企业对芯片和屏的深入了解。这是考验彩电企业技术创新能力的关键。专家认为，厦华与P ixe lw o rk s和世健成立三方联合实验室是一个很好的例子，它有助于厦华更深入地了解数字图像处理技术，并将之运用在产品上。厦华的平板电视在观看DVD和普通电视信号时都可以拥有更高的清晰度、更稳定的图像，看电影更具备影院效果、看快速运动的体育比赛时也具有更清晰的画质，易于满足世界各地不同消费者的需求。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任认为，平板电视既给中国彩电业带来了新的发展机遇，同时也带来了新的洗牌机会。面对这样一个市场变化较快的升级换代产品，谁的管理、技术跟上了，谁就能走在市场前面，起到领头羊的作用。中国彩电企业由于在规模制造和市场推广上具有先发优势，在平板电视市场角逐中，同样会获得市场领先，其发展速度甚至可能快于纯平电视和背投电视。

　　中国电子商会副主任王宁指出，中国的彩电企业要在平板电视市场上领先，必须解决三个问题：首先要解决的是中国彩电企业在平板电视产业链中的定位问题。要把过去我们在彩电制造和营销方面的优势移植到平板电视中来，实行有选择的拿来，而不要去盲目追求产业链完整。这是因为平板屏的技术发展和竞争激烈程度远远超过了整机制造业。

　　其次是要解决国产品牌应该掌握什么技术的问题，平板电视的类型和技术很多，对于中国彩电企业来说，要根据消费需求和自身在产业链的定位，选择最适合的技术。从目前的市场形势看，技术突破重点应该放在与数字电视技术的结合问题上。

　　第三是平板电视企业的诚信问题，用过时的技术加上新概念去包装，那样最终是会被市场消费者所抛弃。

　　对于临近春节掀起的又一轮平板电视降价风潮，陆刃波分析认为，平板电视价格下降的趋势不可阻挡，但要警惕一些企业借用平板概念，采用落后技术，以极低的价格冲击市场。这样最终会损害市场和消费者的利益。