彩电行业新方向：网络“高清”时代来临

　　观点：
　　在一个技术被速度主宰的新时代，电视产业的背景就像天空中的云彩瞬息万变，因此，洞悉行业之变并且适时改变自己就成了中国彩电业紧迫的课题。
　　平板电视作为中国家电业从规模时代向速度时代转换的实验品，承载了中国家电业更多的梦想。如何在这个崭新的平板时代把握住时代发展的脉搏，成就中国的世界级品牌，中国彩电企业开始放飞梦想。
　　“高清”作为彩电产业无法绕过的一道门槛，它直通彩电业的终极显示目标，因此“高清论坛”就有了它延续的生命力，并有了5月15日的第三届“高清论坛”。而IPTV的陡然窜红，为彩电产业带来了新的机遇与挑战，如何拨开迷雾，寻找新的产业机会就成了本次论坛的主题。

　　在技术的推动下，数字电视和IPTV（网络电视）已经进入了实际性的启动阶段，而它们在给整个彩电行业带来巨大升级机遇的同时，二者的快速发展与融合将把电视行业带入“网络高清”时代。
　　网络高清时代来临
　　5月15日，康佳举办了第三届高清论坛，来自信息产业部、电信运营商、中视传媒、英特尔、威盛、意法半导体等国内外多方专家代表，共同呼吁整个产业链条加强“开放与合作”，以期为消费者提供个性化家庭娱乐解决方案。
　　作为论坛东道主的康佳则鲜明的提出了“网络高清”的发展计划，康佳多媒体事业部总经理匡宇斌指出：“借助数字电视和IPTV的东风，推进交互娱乐的‘网络高清’，将为终端企业带来全新增长机遇和转型机会。”
　　彩电业未来的数字化方向到底是数字电视还是IPTV，业界一直争论不休，但数字电视标准历经3年迟迟未定，让康佳、长虹、TCL等彩电终端制造商更多的开始在网络电视（IPTV）领域进行新尝试。
　　IPTV预示着一场由技术演变形成的产业革命的到来，昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动。通过IPTV，中国2600多万宽带用户、1亿多网民，在PC上也能享受异彩纷呈的电视节目；中国4亿电视用户、9亿电视观众，将通过“IP机顶盒＋电视机”告别单一被动的节目接受方式，享受集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。IPTV的启动，将迅速而深刻地改变人们的生活。
　　正是基于这样的前景，目前部分国内外巨头已经描绘出了未来“数字家庭”的蓝图，并研发出了一些示范性的应用系统。虽然在未来的普及方向上，还存在着是以PC为中心还是以家电为中心的争论，但未来互动的网络化的高清数字电视无疑将成为数字家庭和数码影像娱乐的中心。
　　高端平板赢得技术落点
　　数字电视和IPTV虽然实现的技术迥异，但却有着相同的目标，即通过网络实现远程交互，“网络化”和“高清化”是二者的共同发展方向，也都是为了满足共同的市场需求；而从显示终端看，高清显示技术将成为承载未来娱乐互动生活的最佳载体，“网络化”和“高清化”最终也将成为整个彩电行业的长期发展目标。
　　电视的发展给人们生活和娱乐所带来的最为明显的变化，就是推动了IT与AV的融合，尽管3C的融合还没有完全实现，但其中的两个C（computer和consumer）因数字技术的成熟和应用，已经在加速实现合二为一。消费类电子产品融入了更多的IT技术和应用，家庭和个人娱乐的新产品和新技术层出不穷，“数字家庭”正在从概念变成现实。
　　对于网络电视和数字电视的争夺，华南理工大学网络中心主任张凌表示，三网融合的下一代互联网（IPV6）将是最终解决方案。张凌进一步指出，电视产业向两个方向发展，一个是数字化和高清化，第二个是交互式，它的核心除了电影电视节目之外，还将有游戏、电子商务及其它交互式娱乐。中国下一代互联网发展项目将提供更好的可扩展性，并在组播功能和服务质量保证方面达到网络高清的要求，为网络高清提供网络基础。
　　电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。因而，有专家据此认为：“面对热启的平板电视市场和网络电视牌照放开利好形势，实现‘网络高清’的平板产品将赢得巨大的发展”，而“网络高清”将电视终端与数字网络紧密结合，从而使网络生活渗透到每个家庭，最终彻底变革人们的生活方式。
　　中国视像行业协会秘书长白为民也认为，数字化、网络化将是未来彩电业的发展方向。
　　中国彩电业的新机遇
　　尽管对电视产业未来升级的方向是走向数字电视还是IPTV的看法依然不统一，但在巨大市场蛋糕的吸引下，一场跑马圈地的竞赛正在蓬勃展开。
　　然而，无论是数字电视还是IPTV，目前均有许多问题亟待解决。对于终端用户而言，数字电视和IPTV有何区别并不重要，重要的是“升级还是不升级”，以及升级之后“我能得到什么”。消费者不会为了升级而升级，而是为了享受到更好的生活。
　　据《2005年中国平板电视城市消费需求研究第一季度报告》显示：高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向，消费者对高清彩电的认知度达到72.6％；未来两年内城市消费者电视机需求旺盛，预期购买率达21.7％，其中平板电视需求占48.6％。不同尺寸的平板电视正在加速进入百姓的客厅、书房、卧室，甚至厨房和浴室，显然，新一轮的彩电升级换代已经涌现。
　　数字电视、IPTV等互动产业的发展给彩电行业带来了新的发展机遇，因为要实现这些新兴功能必须对现有彩电等终端设备进行硬件和技术的升级，这本身对于彩电行业就是一种促动。
　　业内人士指出，随着技术的不断突破，数字电视作为家庭信息娱乐中心的地位将得到强化，未来电视机将拥有强大的多媒体功能，有足够能力处理海量的数字图像及文字信息，并具备极大的扩展性。因此，电视机将不再是一个简单的显示终端，而是成为一个基于开放架构、成为一个数字电视与IPTV统一开放的信息平台。
　　据广电总局的计划，2005年底，数字机顶盒用户达到3000万。以终端接收设备而言，其市场规模就将达到惊人的6000亿。然而对于中国彩电业来说，年均千亿元市场的数字电视存在的不仅仅是机遇，其可能产生的巨大风险亦不可小觑。
　　对于今天的彩电生产商来说，大家正面临着一个前所未有的角色转换———他们需要迅速地从传统的彩电制造企业发展为数字娱乐解决方案的提供商。对此，康佳多媒体事业部总经理匡宇斌也坦言，单纯做终端产品是不行的，未来发展网络高清电视，如果没有与网络运营商、内容提供商的合作将是危险的。