高落差跳水 高端彩电抢夺三成市场份额

　　身价大都在数万元左右的液晶、等离子高端电视，意外地成为近日家电卖场的最大赢家。来自国美、苏宁等家电卖场的盘点数字显示，此次黄金周期间，高端电视产品平均跳水20％，最大降幅竟然达到60％。高落差的跳水行为迅速导致消费格局被重新分割，高端电视已抢夺电视市场三成左右的市场份额。

　　康佳“铂晶”引发销售狂潮
　　年初，康佳多媒体总经理匡宇斌预言：“平板电视逐渐成为整个彩电行业发展的一种主导方向，而平板市场的热启已然是不争的事实，现在已经不是争论产品发展方向的时候，而是考虑如何凭借优势资源，以速度拼抢市场的时候了。”
　　4月初，平板领域最具代表性的两大巨头康佳、夏普终于“大笔”出手。康佳带给行业的是整个平板电视业务模式的“大手笔”调整，率先成立数字平板公司负责全球的平板电视业务，打造全新“铂晶”平板电视子品牌，推出四大系列20多款产品平板电视产品集中上市。康佳全新的平板发展模式给整个国内平板市场带来巨大震动。而全球液晶市场的霸主——夏普，首破洋品牌价格之“冰”，将其所有产品价格进行下拉，引发了“海外军团”的价格地震。
　　通过主流渠道卖场了解，康佳、夏普等企业市场销售业绩获得历史性增长。

　　创维靠技术赢得市场
　　拿什么推动平板电视的新一轮消费热情？创维看准了A12音频技术。这是创维集团继2003年底推出V12数字引擎以来，第三次推出世界领先的数字电视技术。
　　创维集团副董事长张学斌表示，索尼在数码产品上占据50％的市场份额，凭借的就是技术创新能力，创维的学习目标是索尼，因此在彩电专业领域，他们专注于各个技术领域的创新，从信号传输，到显像色彩，到音频系统，都是出击的方向。
　　据创维集团刘棠枝介绍，自从2003年底首次推出“V12”引擎以来，创维的彩电销售额已经增长了大约50％。
　　2005年，是中国平板电视的普及年，3月末，由创维首家发动的大尺寸液晶电视大幅降价，又一次引发行业地震，海信、厦华率先跟进，TCL、长虹接踵而至。

　　TCL尽显王者风范
　　单就销量而言，TCL可算得上是王牌。“两年内，TCL要在以液晶为代表的平板电视产业，实现全球销量第一”，这是TCL集团多媒体电子事业本部总裁史万文的豪言。
　　作为中国早期介入液晶电视的企业之一，TCL近年来一直默默构建其在液晶电视领域的“系统竞争力”。在成为全球最大彩电企业后，TCL在去年率先发布了“高品质、大屏幕、全系列”的液晶战略，并在成都筹建全国最大的液晶电视生产线。2005年2月，TCL又与韩国LG－飞利浦公司达成液晶屏购销协议，随后又有媒体报道称日本、韩国、台湾等上游液晶面板供应商与TCL集团及TCL－汤姆逊公司高层展开频繁接触。
　　业内观察家认为，TCL在彩电产业的竞争战略已经转变为立足全球市场、依托后台强大的技术、市场综合优势，来打一场全球范围内液晶电视的全面战争。据TCL方面的统计数据显示，截止到4月中旬，在海外，TCL液晶电视的销量已经超过了国内。
　　在技术方面，TCL正力图丰富产品线以打造“集群效应”，并且表示要在全系列尤其是大屏幕液晶电视上占据绝对优势。据悉，今年将推出多达150款以液晶为主的平板电视，日前已经推出了40至15英寸“银弧”系列液晶电视。
　　据赛诺的一项研究表明：根据之前家电业的发展经验，新型产品的市场占有率只要超过5％，就会进入规模爆发期。而来自厂家、渠道一线人士的分析：在接下来的9、10月旺季市场，平板电视将会掀起更大规模的销售热潮，我们拭目以待。