平板电视价格崩塌 高端彩电业洗牌开始

　　3月底4月初，厦华、长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头宣布调低平板电视售价，平均让利25%，令37英寸液晶电视降到2万以内，42英寸液晶电视降到2.6万元以内。平板彩电价格首度集体“跳水”，意味着高端彩电的行业洗牌已经到来。

　　平板价格崩塌

　　平板电视价格的多米诺骨牌是在3月底倒下的。
　　卖场数据显示，厦华将40英寸液晶电视狂降5000元，37英寸产品骤降4000元，32英寸产品降至9999元，而42英寸等离子电视则降至12999元。随后，海信一款42英寸液晶电视卖到了25999元，同尺寸等离子只卖13999元。四川长虹平板电视售价平均降幅25%。一直主攻中小屏幕市场的康佳，也开始启动平板“客厅攻势”，就是要联合供应商、渠道商、大型连锁机构等上下游力量，让37英寸以上大屏幕平板产品成为客厅主流，32英寸及以下平板产品成为卧室主流。
　　事实上，国外品牌先于国内品牌祭起降价大旗，松下、ＬＧ、夏普、东芝等品牌的平板电视价格在2月份就有所调整，降幅在1000元到10000元之间。至于国美、苏宁等渠道领域的“大鳄”，更是毫不犹豫地打起平板电视价格大战，整个家电销售市场正呈现出“白电喊涨、黑电猛降”的局势。
　　康佳多媒体事业部总经理匡宇斌称，一个快速兴起的平板市场是大家都看到的方向，现在企业争的就是速度，期望通过抢先布局占领高端领域。
　　资料显示，早期37英寸液晶电视价格曾标到3.9万元，目前降到1.9万元左右，跌去一半有余；几个月前，15英寸液晶电视还标价4000－5000元，现在则逐步降至2000元左右。有关人士分析，37英寸液晶电视价格一旦跌破1.5万元，将有望真正刺激市场人气，进而有助于平板电视的普及。

　　降价成主旋律

　　有意思的是，无论是彩电企业、商家还是研究人员，都异口同声地认为平板电视要降价，降价的原动力是面板生产技术不断提升，面板占液晶电视成本的六、七成，而两大因素决定了液晶面板价格会持续走低：一是液晶屏切割技术日趋成熟，良品率从30%升至80%或更高，使得面板成本大幅下降；二是今年上半年将有多条新的第6代、第7代生产线投入量产，大屏幕面板供应呈现急剧增长趋势，价格有望进一步下跌。
　　不过也有业内人士指出，经过前两轮的降价，15、20、23英寸平板电视的降价空间已不大，26、32英寸平板产品还有一些降价空间，而37英寸以上大屏幕平板产品的降价空间依然不小。目前30英寸液晶电视价格约为同尺寸CRT价格的1.5倍左右，37英寸液晶电视价格是30英寸液晶电视价格的2倍有余，较同尺寸CRT价格明显偏高。
　　有消息指出，随着面板市场正在回暖，供需情况改善，下半年原料产量将有可能跟不上面板厂商的扩产步伐，如玻璃基片、彩色滤光片等原材料供应可能会有缺口，将导致下半年面板价格出现反弹。多数被采访者均认为，这一因素不会改变平板产品降价的大趋势。
　　至于苏宁、国美在平板产品降价中的推波助澜，业内认为黑电中的平板电视尚有足够利润空间，能够支撑厂商之间进行利益再分配，与此同时，平板电视价格要迅速普及，就必须降到一个合理位置。厂商博弈的结果，无疑将使消费者最终受益。

　　技术战更有效

　　“康佳要以价值经营为主、价格经营为辅，发展高技术、高附加值的产品。”在日前举行的深康佳(000016、200016)2005年平板战略发布会上，总裁侯松容似乎并不担心愈演愈烈的平板彩电产品价格战。
　　对于各家彩电巨头来说，不惧平板产品价格战的一个重要原因是它们仍把持着每年容量达3000多万台的国内CRT产品市场，使其有足够实力来打价格战。此外，业内领先的液晶电视生产厂家基本都与国际面板供应商及芯片厂商建立了相当密切的联系与合作，供应链整合能力较强，能够在市场竞争中处于有利位置。比如深康佳就与液晶面板供应商建立了成熟的价格调整机制，创维更是在去年底宣布要斥资20亿元开建国内最先进的液晶面板生产线。
　　据认为，降价对家电企业的经营肯定有负面影响，只能靠量来弥补。南方证券家电研究员兰飞燕向记者表示，国内平板电视生产企业并没有真正的核心技术，很难取得垄断地位，多数厂家只能依靠价格战来竞争，只有少部分企业可以通过规模和品牌优势来争夺市场份额。
　　目前来看，各家彩电巨头纷纷开始重视技术研发成果运用、品牌推广工作，如长虹强调其产品的黄金显像金三角技术优势，海信则推出了具有扩频技术、S-MVA超宽视角技术、脉宽调制节能技术的平板产品，康佳亦加大了对数字处理技术及互联互通芯片的研发，为3C融合作准备，并全力打造“铂晶”子品牌。
　　另一方面，2004年国内液晶电视销量为17万台，增长率为240%，等离子电视销量为40多万台。市场预期2005年液晶电视市场需求将达到55万台，包括液晶和等离子的销量将在100万~150万台左右。与此同时，2004年全球液晶电视销量为800万台，等离子电视销量为400多万台，2005年平板电视占全球电视销量的比例将跨越５％的临界点，呈现爆发性的增长。彩电巨头也注意到这一点，开始了海外平板电视市场的空间。