液晶电视掀起降价狂潮 2005年家电该出哪张牌

　　日前，苏宁放出话来，液晶大战拉开大幕。据悉，苏宁目前所销售的液晶彩电全面降价，多数品牌的降价幅度都在30%左右，涉及品牌包括海信、长虹、创维、TCL、康佳、厦华、LG、松下等；降价型号涵盖15英寸、17英寸及目前市场主流的20英寸、22英寸、27英寸、32英寸等十几个型号。液晶彩电上市4年多来，首次遭遇“大面积”降价。

　　此次液晶大战的导火索在于苏宁包销的数源科技32英寸液晶电视价位跌破9999元/台，实际上32英寸液晶电视目前市场价格大概在12000-13000元/台左右。数源科技这款产品的价格低于市场同类产品30%，这可能会是2005年平板电视降价的第一张多米诺骨牌，“现在这张骨牌被推倒了。”一位市场权威人士这样预测。

　　业内人士预计，2005年中国液晶电视将继续保持大幅度降价态势。以最具有代表性的15英寸、30英寸两个规格为例，2005年，15英寸液晶电视将由目前均价4500元降到3000元以下，个别品牌型号将突破每台1500元大关。

　　苏宁华北管理中心总监范志军预测，经过两三年的预热，液晶彩电这个曾经以高价、高端为代表的贵族产品终于走下神坛，开始向普通的大众消费者靠拢。康佳、长虹、海信、创维、TCL等一些国内知名彩电厂家开始在液晶彩电领域大举扩张，同时夏普、索尼、LG、三星等国外巨头也加紧了对中国市场的猛攻，另外再加上冠捷、惠普、联想、优派、戴尔等国内外著名IT巨头的加入，中国液晶彩电市场已进入群雄逐鹿的战国时代。

　　业内人士认为，在目前等离子和液晶电视竞争日趋激烈的时候，家电商家和厂家联手导演的这场液晶价格战肯定会使双方的市场势力“大换位”。尤其是越来越多的国内企业纷纷涉足到这一行业，肯定要给液晶市场带来剧烈的价格震荡。有关人士预测，一直拥有价格优势的等离子肯定会迅速跟进这场价格战，否则将面临丧失整个节日市场的危机。而一旦等离子也加入到这场降价大战中，整个彩电行业的价格重心就会大幅下移。不过也有业内人士指出，液晶电视如此大幅度的降价显然已经超出了行业规律，这种强行降价虽然会迅速扩大消费市场，但也势必会影响整个行业的正常发展。

　　洗衣机涨价趋势不明朗

　　2005年，洗衣机的价格是涨还是不涨成为厂商和消费者共同关注的问题。事情源起于西门子。不久前，由于不堪成本重负，西门子宣布在1月份将全线产品价格调高3%-5%，引起舆论哗然。随后，三星也宣布将对冰箱、滚筒洗衣机的价格上调5%以上。

　　与消费者的轻松抉择相比，洗衣机厂家在2005年价格调整上的决定无疑更加慎重。在原材料不断涨价的背景下，洗衣机价格涨还是不涨，要想既保持自己的利润同时又要保证产品价格的稳定，对大多数厂家来说，这的确是两难选择。

　　数据表明，家电企业2004年10月的采购价与2003年同期相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%；而铜材从2005年1月至今每吨也上涨了1600元。对于洗衣机行业而言，成本压力与以前相比显著增加，是自己全力消化还是统统转嫁给消费者，确实难下决心。

　　海尔滚筒洗衣机部门的总经理杜光林明确表示，虽然一台洗衣机的成本增加了20%左右，但2005年海尔滚筒洗衣机不会涨价。他表示，企业应该通过技术创新，开发出用户需求的新产品和高附加值的产品来化解压力；同时，通过内部消化和挖潜，降低管理费用和采购成本，确保产品设计的最优和最经济。

　　业内专家认为，成本压力是市场经营风险的一种表现，作为一个家电企业，一定范围内的成本压力风险应该由企业来承担而不是由消费者来承担，否则会被消费者抛弃。在竞争如此激烈的市场，轻易涨价最后遭受损失的还是企业自己。

　　冰箱价格逆风而动

　　新年伊始，西门子公司就对外宣布，西门子冰箱每台平均上涨54元—250元不等。而此前松下电器公司也表示，2005年的冰箱价格将有所上调。在国内家电产品多年一贯的持续降价声中，这几家大的冰箱厂家却逆风而动，究竟此举会在新的一年给国内冰箱业带来新的利润，还是企业在拿价格作秀，而终会流于形式？

　　据统计，我国冰箱业的年生产能力为2500万台，而国内市场年容量却不足1000万台，加上出口的550万台，仍有近1000万台的产能无法消化。市场压力显而易见。有关专家指出，随着冰箱行业制造成本的不断攀升，企业面临的压力会越来越大。而冰箱产品价格却不升反降，本身就是一种反常行为，不会持续太久。以涨价为导火索，近两年内国内冰箱市场存在较大变数，新一轮的市场洗牌在所难免。

　　目前国内家电业的现实是，国有家电企业希望通过降价走一条扩大市场份额——扩充企业规模——降低成本之路，这种亡羊补牢的做法最终换来的是越来越低的利润。国外知名家电企业走的是同样的路，但他们借助的不是降价，而是技术上的领先，其结果是相同成本下的高利润、高回报。这也是西门子近些年在国内冰箱业市场中规模越来越大，而价格却始终比较平稳的原因。

　　与此同时，传统的国产冰箱企业如海尔、科龙等正面临着日益严峻的市场挑战。一方面是西门子、松下等品牌在高端市场的地位不可动摇，并且正准备向中低端市场发力；另一方面，TCL、美的、海信等家电中的非传统冰箱企业也开始进军冰箱市场，虽然他们可能更擅长贴牌生产，但势必会带来行业平均利润的降低。专家指出，在这种情况下，一味通过降价来赢得市场只能是画地为牢，要想在未来的竞争中立于不败之地，除了通过提高自身的技术研发水平形成真正的竞争力外，企业别无选择。刚过去的2004年，对家电业来讲是一个多事之年，原材料的涨价无疑是家电企业之间竞争日趋激烈的催化剂。尽管大部分厂家都想提价，不过降价的主旋律还是从年初一直唱到了年末。熬过2004年，本该松口气的家电企业却轻松不起来，焦炭、铁矿石等主要原材料价格不断上涨，造成钢铁生产企业成本增加，2005年钢材价格上涨已经不可避免。家电价格究竟是涨还是降，成为家电企业2005年年初必须做出的市场决策。