国产彩电打响高端阻击战 占据近70%市场

2004年可以算是国产品牌在高端彩电市场上翻盘的一年。在2004年年初的时候，高端电视、特别是平板电视的主要市场份额，还掌握在国外品牌手中，但是到了10月，国产品牌在高端电视的销售份额已经占到60%以上，并且还在持续上升。海尔、创维、康佳、长虹、TCL、厦华……一个个熟悉的品牌已经排在了飞利浦、LG、松下、索尼、三星等国外品牌的前面。

　　中国家电最权威的统计机构———中怡康时代统计公司总经理李基祥日前表示，中国品牌在高端市场从2004年10月份开始已占有近70％的市场份额，改变了合资品牌领先的地位，并呈持续上升的趋势。

　　从2000年开始，经过几年的韬光养晦，在中国传统彩电市场不再风光的国际品牌卷土重来：索尼、东芝接连在华推出等离子彩电，夏普也携液晶彩电杀入阔别多年的中国市场。三星、LG则在等离子、液晶两线出击，飞利浦、汤姆逊等欧洲品牌也跃跃欲试。缺乏技术优势的本土品牌，虽然也采用贴牌生产跟进，但在国外品牌新品迭出和接连的市场攻势中，在市场上只有跟牌的机会，毫无还击之力。一直到2004年年初，高端电视特别是平板电视的主要市场份额，还掌握在国外品牌手中。

　　日前，在北京揭晓的“首届中国消费者（用户）最喜爱品牌民意调查”大型公益活动中，海尔高端彩电如数字等离子电视、数字液晶电视、数字显像管（CRT）电视、数字背投电视等全线告捷，被消费者推选为2004年度“中国消费者最喜爱电视品牌”。此次的调查活动是由人民日报社市场信息中心主办，100多家权威行业协会协办，全国30多个省、市、自治区的消费者通过《人民网》、《搜狐》等多家网站进行公开投票，对企业的服务、质量、信誉、环保、购物首选、满意程度、市场竞争力、市场潜力、企业形象等15项指标进行综合测评。

　　而与此同时，中国质量协会日前也宣布：国家广播电视产品质检中心对国内4家品牌、国外4家品牌的液晶电视首次全面评测中，在8项关键技术指标中有6项桂冠被海信获得，这6项是：对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性，标志着以海信为代表的中国液晶电视在关键性能指标上首次超越了国外品牌。

　　海尔集团喻子达副总裁认为，要赢得用户的喜爱，首先要喜爱用户，喜爱用户不能光在嘴上下功夫，还要围绕用户做实实在在的工作。所以，海尔彩电赢得消费者喜爱的秘诀就是为用户着想，让用户满意，无论是从产品的设计、研发、质量、功能的设定、服务等方面都立足于用户，都是从用户的角度出发。而海信“Anyview”的全球平板品牌战略是，希望使海信平板电视产品随时、随地地销售在全世界主流商家的大卖场里。周厚健的目标是力争2005年平板电视的销量在国内企业位居第一，2007年成为全球平板产品的主流提供商。与此同时，中国军团中的TCL与汤姆逊合作有望扭亏为盈，康佳的大股东撤资与创维的黄宏生官司危机都有望能够度过，长虹的赵勇在否定倪润峰低价路线后力图东山再起，他们能否丢掉2004年的“历史重负”，与国内新锐主力轻装持续地打压洋品牌，还有待市场进一步检验。