平板电视市场迷雾重重 如何选择才面面俱到

　　春节前的平板电视市场，用“迷雾重重”这四个字来形容一点也不为过。

　　前一段时间，业界曾盛传索尼、东芝有意退出等离子电视生产领域。近日又有消息称，从1968年就开始生产等离子屏的日本富士通公司目前正考虑削减其在该市场的规模，甚至最终可能完全退出该市场。“目前公司尚未接到总部类似的通知。”富士通(中国)公司有关人士如此表示。

　　“液晶电视和等离子电视面向的是两个不同的消费群体，不会谁取代谁，因此我们两个都要做。”松下电器(中国)有限公司总裁木元哲在接受记者采访时如是说。

　　更加让人看不懂的是，就是被传将退出等离子电视市场的索尼，却在前不久推出了两款屏幕尺寸分别为50英寸和61英寸的超大屏幕等离子电视KE-MR50和KE-MR61,而且已经在北京、上海、广州等地各大卖场上柜。

　　“不管国内厂家和商家对平板电视怎么热炒，液晶和等离子电视最早在2008年之前才可能真正成为市场的主流。”正在等离子电视和液晶电视打得不可开交的时候，一位业界观察家、中国电子商会常务副会长王宁却忧心忡忡地表示。松下索尼态度不一

　　继索尼和东芝之后，富士通又成了削减等离子市场规模甚至是退出该市场的传闻主角。

　　对此，富士通(中国)公司有关人士表示，目前公司尚未接到总部类似的通知。“我们经常与合作伙伴进行业务商讨，这很正常。我们目前尚未正式决定如何处理其等离子显示面板业务。”但业内人士分析认为，韩国企业和松下都在准备上马最新的液晶面板第八代生产线，而富士通方面则对等离子的前途有些犹豫，但要完全放弃又很难定夺。

　　那么，等离子电视真要被液晶电视打败吗？“不管是等离子电视还是液晶电视，我们两个都要做，都不会放弃。液晶电视和等离子电视各有各的优势，各有各的消费群体。”松下电器(中国)有限公司总裁木元哲在接受记者采访时如此表示。

　　木元哲告诉记者，对于40英寸以上的大屏幕电视,等离子电视和液晶电视相比成本更加便宜、亮度更加高，而且对画面反射度更高。随着屏幕尺寸的变大，依靠现在的技术，液晶电视还不能达到的技术还有不少。所以说屏幕越大，作为液晶电视来讲有一些画面上就难处理，但是在等离子电视上可以显示更加优质的画面。对于40英寸以下的电视，液晶和等离子相比成本会降低、节省能源，反射度也比较高。所以松下在液晶电视和等离子电视两个电视上的做法是两手抓。

　　木元哲还进一步表示，发展等离子电视主要是考虑为顾客带来更多的经济效益，因为对顾客来讲等离子电视可能更加经济实惠。“正像大家所了解的，液晶电视的发展非常快，特别是大屏幕，50英寸、60英寸，我们认为虽然有制造大屏幕液晶电视的技术，但是在价格、成本各个方面，对于消费者能不能满足，是不能确定的。这也是我们坚持用液晶和等离子这两条腿走路的直接原因。”木元哲说。

　　业内人士也指出，判断一个产品的生命周期要看它是否有致命的缺陷。从市场角度看，液晶在与等离子的强强对话中已逐步占据上风，但这并不表明液晶一定会成为今后高端市场的唯一。如果客观地将液晶和等离子相比较的话，就不难发现双方在功能和技术上各有千秋，关键在于两点：一是双方谁更适合于市场、适合于消费者；二是谁能率先突破自身的技术瓶颈。专家冷眼看待当前热潮

　　业内人士指出，随着我国数字电视步入快速启动阶段，高端电视的需求将被带动提升。液晶电视、等离子电视作为环保、节能的高端产品，在国内外的销售份额应会有较快的增长。

　　来自赛诺市场研究公司对未来高端电视的定量预测显示，2005年等离子电视和液晶电视的市场销量不会出现爆炸性增长，但绝对销量将逐年翻倍。由于销量基数逐步增大，其增长幅度将不断下降。赛诺还预计未来两年背投电视市场相对平静，但依然是高端电视市场的主流。

　　记者从国家电子视像行业协会获悉，2004年我国销售电视共计3323万台，其中液晶电视销售17万台，比2003年增长了240%。预测显示，我国市场的液晶电视需求在今年将达到55万台，在2006年将升至165万台，近几年的销量有望呈现出连年成倍翻滚的态势。

　　与生产厂商、经销商的热炒相比，一些专家对此的看待却相当地冷静。中国电子商会常务副会长王宁就对目前国内厂家和商家热炒平板电视的做法表示忧虑。“今年会出现平板电视热潮，彩电更新换代热也即将到来。但是有两个问题不容忽视，一个是平板电视肯定能够成主流，但至少今年不会成主流，中低档家庭还是以CRT为主。根据不久前结束的消费电子展(CES)上的报告，国外的平板电视占30%至40%，而在国内，这个数字最高也就15%。第二个问题是平板电视哪年能成主流，所谓的主流就是至少占市场的50%份额以上，我估计最早也得2008年，或者是2010年。”王宁说。

　　“显示器的发展呈现多元化的态势，任何一种显示方式都有其优缺点，哪一种都不可能垄断市场，一枝独秀，过高或者过低评价任一种显示方式都是不科学的。至于哪种产品会真正掌握未来市场，现在还很难看出来。”信息产业部电子三所的安永成教授分析道。中国彩电企业能否领先信息产业部电子三所安永成教授指出，电视机的屏幕只是平板电视的一个关键因素，但不是唯一因素。采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上存在明显差异，因此，平板电视要像CRT电视一样发展，图像处理技术是关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视产品品质方面竞争的根本。

　　“中国的彩电企业要在平板电视市场上领先，必须解决三个问题，首先要解决的是中国彩电企业在平板电视产业链中的定位问题。要把我们在制造和营销方面的优势移植到平板电视中来，实行有选择地拿来，而不要去盲目追求产业链完整，这是因为平板屏的技术发展和竞争激烈程度远远超过了整机制造业。其次是要解决国产品牌应该掌握什么技术的问题，平板电视的类型和技术很多，对于中国彩电企业来说，要根据消费需求和自身在产业链的定位，选择最适合的技术，从目前的市场形势看，技术突破重点应该放在与数字电视技术的结合问题上。第三是平板电视的诚信问题，这种诚信应该体现在产品的技术和品质上，不要重走背投的老路，用过时的技术加上新概念去包装，那样最终是会被市场和消费者所抛弃。”中国电子商会副主任王宁说。相关链接

　　液晶电视和等离子电视大比拼

　　那么，液晶电视和等离子电视各有何优缺点？从画面尺寸、分辨率、亮度到体积轻薄，哪一种是TV换机首选呢？

　　液晶电视：

　　优点：省电，寿命长，超薄，超轻，造型精美，画面清晰度高，无辐射，占地面积小，放置位置随意性强，既可放在电视机上，又可放到墙上，甚至天花板上，人们躺卧在床上也可看到画面，中小尺寸平板电视的较好选择。

　　缺点：反应时间慢，有残影，黑阶不纯，色彩饱和度差，目前的主流尺寸还停留在30英寸级别，这与等离子产品还存有一定差距，而且40英寸以上产品售价偏贵，色彩表现逊色于等离子电视。

　　购买理由：传统显像管电视太占空间，等离子电视机身温度高，衰退率也高。而液晶电视收视画面较为细致，加上宽屏幕比例设计，在看球赛时，视角更为开阔。

　　购买需要注意：到卖场选电视可用多台电视看同一画面，观察层次、亮度、对比，背景是否模糊，灰阶表现是否正常。液晶电视使用3~4万小时须更换荧光灯管，费用约数千元，等离子电视相对维修问题较少，但等离子如出现问题，则维修起来价格昂贵。大屏幕液晶电视容易暴露出亮度不均匀的情况，也就是“漏光”。尤其是在我们关闭室内灯光欣赏DVD大片时，屏幕漏光的地方会使昏暗场景下的画面变得不那么赏心悦目，这一点对于液晶产品而言，要比亮度、响应时间等指标更应该引起消费者的注意，而且它也从来不会出现在产品的规格指标中。

　　等离子电视：

　　优点：画质佳，亮度高，无可视角度、亮度均匀性等问题，体积较小，可以做到超薄超轻，可以做得屏幕很大。像CRT一样，等离子电视也可表现出极丰富的色彩，这也是液晶电视所不具备的。

　　缺点：有烙印现象，画质随时间递减，散热环境需良好，使用寿命较短，耗电与发热量偏大，不适合精细显示，而且表面玻璃容易碎，不能承受太大压力。

　　购买理由：传统显像管电视和背投影电视体积太过笨重，画质和亮度都不够，而液晶电视尺寸又不够大，等离子电视能符合客厅摆设。现在新出的电视尺寸虽大，但是颗粒很细，无论是色彩饱和度和亮度都不在话下，从各角度观赏，都是种享受。

　　购买需要注意：目前最大尺寸达70英寸，42英寸机种是目前最成熟的产品。等离子电视以分辨率概分有852×480和高分辨率1366×768等，价格也因为品牌、技术以及分辨率不同而不同。