美国低端电视市场大结局

　　倘若最近美国消费电器品牌Apex数码和Apex电视机主要货源——中国最大的电视厂商四川长虹之间的纠纷能够折射出美国电视市场某种现状的话，那应该是：已成为大众产品的传统阴极射线管(CRT)电视机，是否已全面让位给平板电视、等离子电视之类的紧俏货？

　　这个问题首先涉及到向沃尔玛等零售商家供应廉价电视机的Apex，从去年开始大幅度从低价电视市场中撤退是否造成很大影响。

　　以前，被誉为价格和利润杀手的Apex 20英寸电视的零售价为79美元，常常成为西尔斯和沃尔玛之类的对手间相互拼杀的砝码。但同时，它们也会巧妙地引诱消费者购买高端价位的商品——不错，高端电视是经销商利润的主要来源。

　　从这方面说，低价电视的确在市场上受到了排挤。事实上，随着CRT电视机市场逐渐被中国和世界各地的低成本厂商逐渐占领，家电制造企业想要靠销售来建立稳定业务是相当困难的。Apex退出市场后，低价电视的价格没有上涨，普通消费者感受不到它所带来的行业影响。就是说，任何一家厂商陷入困境都不会对市场产生大的波动，包括像Apex这样极端低价的制造者。

　　不过，就此做出低价电视市场萎缩的结论似乎过于草率了，在美国，Apex类型的产品是零售商保持市场形象的必要手段：如果低价位商品从一家零售商的保价单上消失，就会被怀疑抬价，进而影响商家清晰的定位。在相当长的时间内，低端电视市场不会因个别事件消亡，一个宽泛的“低价”含义正在形成：79美元的电视不存在了，89美元电视机的消费者不会感到任何变化。

　　另外，从长虹这方面来看，这家在中国陷入麻烦的家电制造商在2004年一共出口了200万台电视机，数量与2003年持平。就是说，去年4月美国商务部以反倾销罪名对长虹征收24.48%的关税(其他中国电视制造商也同样要付4%到78%不等的关税)的做法并没有对其形成业绩影响。长虹决定把电视机运到土耳其，在那里安装好再运往美国；而其他的中国厂家，例如康佳和创维等，则会考虑在墨西哥开设工厂。这反而证明低端电视市场依然会在长期内保持稳定而激烈的竞争状态。

　　不可否认，随着数字化时代期限的临近，低端电视机市场将再次重组。到2007年，所有13英寸以上的电视机都必须使用数字调谐器，这将使无法有效显示高质量信号的小尺寸电视机的成本增加数百美元。然而，任何市场重组都不会因为需求萎缩而快马加鞭——Apex一类的公司也一直试图在向液晶电视机、便携式视频播放机、DVD 录像机等高端产品转型，但直到目前还是没有取得什么大的进展。