国内平板年之变：液晶电视阵营挤压等离子

　　目前平板电视主要包液晶电视和等离子电视，两者各有拥趸，但最近两者的格局剧烈变化，转折点真的来了吗？

　　夏普发力

　　新年伊始，世界液晶巨头夏普公司在中国大手笔连连，其2004年底启动的“More to See”液晶电视全球品牌宣传活动后，夏普在中国推出了业内最大的量产液晶电视——45寸的AQUOS。

　　此前，夏普在中国鲜有攻势，虽然在欧美和日本占据着液晶电视的领导地位，在中国全面出击还是第一次。

　　当有记者问及这些液晶电视是在中国生产还是日本生产时，南京夏普方面表示，都是在中国制造的，但屏幕是在日本制造，而且是在全球唯一的一条第七代液晶生产线上制造，虽然目前已经开始出现第八代工厂动工的传闻，但夏普的第七代生产线在近两年内依然会是最强的生产线。

　　三星、LG、飞利浦等都还停留在第六代生产线，而索尼则刚刚宣布要购买奇美的第六代工厂。

　　夏普的优势可能是短期内谁也无法撼动的。

　　一向低调的夏普还早早放出话，“全面停产传统彩电，在2005年度结束之前日本国内销售的所有彩电全部改为液晶电视”。

　　夏普方面表示，目前全球的平板电视主要由液晶电视和等离子两种，而等离子的份额一直比较小。目前看来，这种趋势有加重的趋势，他们认为液晶在这场液晶与等离子的较量中将获得大胜，等离子最终可能只在较小领域内生存。

　　一石激起千层浪。

　　空穴来风？

　　对夏普的表态，业界大体分为三派。

　　赞成派主要包括新科、东芝、索尼等。

　　1月12日刚刚发布了42寸液晶的新科方面表示，等离子有不少缺陷，只能做大不能做小，一般35寸以下很难看到等离子，而液晶却正在越做越大。

　　新科发言人樊文建还举例说，某家著名跨国公司的等离子运到西藏，结果无法正常使用，因为气压较平地低，导致等离子电视内的排列出现问题，导致花屏现象，这是无论怎么修也无法修好的。

　　东芝方面表示，从同等价位看，液晶的清晰度可能更好，松下方面也表示有意加大液晶电视的投入。

　　索尼方面否认会退出等离子电视的传闻，并表示今年还将推出等离子电视，但也表示，从市场看，液晶反映较佳，他们将由消费者决定。

　　国内电视大厂大多是中立派，因为对未来无法确定，创维、海信、长虹等都既有液晶也有等离子，同时可能都还有芯片背投。

　　海信公司的发言人于海涛表示，等离子在中国2002年开始民用，目前看来，液晶在市场份额上肯定多一些，以海信为例，2004年出口至少6-7万台，加上液晶的型号较多，自然份额比等离子较高。

　　创维方面也表示，夏普偏向液晶是因为他们有大量的液晶专利，但从消费市场看，两者都是需要的。中国企业在技术快速发展变化的时候，只能以市场为标准。

　　反对的声音来自传统的等离子阵营。

　　日本先锋在1月与国内音响厂商结盟时表示，全球能生产等离子屏的企业很少，先锋去年并购NEC等离子事业部后，目前全球仅剩松下、先锋、富士通日立、LG和三星5家企业能生产等离子屏。索尼、东芝此前一直从上述企业购买等离子屏，如索尼购买NEC的屏，则无法获得成本优势。

　　先锋认为等离子正在进入成熟期。

　　声东击西

　　虽然夏普等厂商执衷在中国宣传液晶，但在海外，夏普并不打算把鸡蛋都放在一个篮子里。

　　虽然夏普表示要退出传统电视的生产，夏普也对目前单一的液晶电视结构有担心。

　　据日经社报道，继索尼、佳能等之后，作为全球最大液晶电视制造商的夏普电子表示，将在今年3月进军背投电视市场。　

　　夏普电子有关人士表示，夏普将向德州仪器购买数码光源处理器用于制造DLP背投电视。这些产品将在墨西哥工厂生产，并将先期投放需求旺盛的美国市场。

　　事实上，夏普做出这样的决定早有预谋。

　　夏普虽然在液晶领域地位稳固，但随着索尼、三星、松下等巨头在液晶电视领域也日益投入重兵，夏普的地位必然受到越来越多厂商的蚕食。

　　单一的产品结构增加了风险，虽然液晶电视成本稳步下降，液晶在小屏幕领域也具有优势，但在50英寸以上平面机种中还是不敌背投电视。

　　比如夏普在中国最近开始销售的45寸，价格高达7万，而同等大小的高清晰背投只有1万多元。

　　夏普计划在未来15个月内生产超过500万台的液晶电视，数量相当于该公司过去四年来的总出货量。但有数据显示，夏普液晶电视所占份额被索尼、松下等蚕食，占有率从原来的80%下跌到50%左右，为了保持行业地位，夏普只有扩大产能，降低价格，并准备调整单一的产品线。

　　中国市场也开始对夏普等日系厂商越来越重要，为了在中国市场扫清自有液晶电视品牌的障碍，夏普甚至表示目前国内的液晶电视都没有夏普的液晶屏。

　　对于经历了数年竞争的国内电视厂商而言，保持产品线的多样性，全面占领市场当然是必需的，但面对夏普等厂商的强大的竞争优势，再次走向价格战维持市场份额可能已经近在咫尺。