中外彩电巨头决战平板市场

　　随着平板电视的兴起，中外巨头不约而同地加强了各自的“平板”战略，这其中既包括传统的国内外家电巨头，如松下、夏普、长虹等，也包括新科、夏新等碟机企业，更吸引了戴尔、惠普等IT企业，动作之整齐令人少见，平板市场成为全球彩电业乃至消费电子行业的最大亮点。

　　其实，当前中国的现状是不缺少平板厂商，而是缺少平板信任。因为在平板时代，消费者并不是在购买新产品，而是在更新换代新产品，可信赖的品牌成为首选对象。客户资源是最稀缺、最宝贵的资源，谁能掌握客户资源谁就能赢得胜利。中国最大的彩电企业长虹有着自己独一无二的竞争力。据了解，截至2003年底，长虹彩电在全球累计销量达8000万台，仅次于松下排名全球第二，拥有巨大的客户资源。长期积累的良好品牌信誉和客户认知力，令长虹平板电视成为这些用户更新换代的首选对象，拥有巨大潜在消费群，这是任何其他品牌都无法企及的。

　　技术决定企业的地位

　　最近有媒体披露，40英寸等离子的价格已经跌破万元，其价格从2002年开始以年平均25％的幅度在快速下降。与此同时，液晶电视的价格也是一降再降。这说明，平板电视相对于传统CRT彩电来说，技术更新换代速度更快，更加难以捉摸，可能几个月就要换一次。一旦新品推出，旧产品快速贬值，平板电视更像是PC了。

　　所以在平板时代，企业比拼的是速度，对技术的掌控能力和制造规模有更高的要求。如果企业没有自己的看家本领，就永远跟在市场后面，不会领跑。大部分平板企业就处在这样一个境地：由于没有稳定的客户资源，技术更新速度慢，产销难以达到理想的规模，生产成本居高不下，屡屡造成产品积压，不得不降价甩卖。

　　而像长虹等大型平板制造企业与之形成鲜明的对比。据了解，长虹在平板电视领域的研发实力是首屈一指的，与东芝、飞利浦、三洋等14家跨国企业建立了联合实验室，与世界平板电视保持同步或超前水平，通过整合全球的技术资源，在国内首家研制出“平板显像金三角”及3C数码通道等专利技术，兼容1080P、720P等世界所有高清格式，满足了消费者对平板电视高清晰、层次感、高亮度等多方面的需求，又一次领跑市场。

　　产品存在制造商的仓库里，那不是真正的平板时代，只有进入消费者家庭才是真正的“平板时代”。在这里，价格就是一个很重要的“门槛”。长虹平板电视不但实现了规模化生产，而且还可以与彩电、背投等产业群做到资源共享，降低制造成本，令平板电视快速走入寻常百姓家。

　　大平板优势创造未来

　　有关资料显示，未来3年内，国内平板电视的市场容量将呈现几何级数的倍数增长，预计今年国内平板电视的销量将超过40万台，市值超过65亿元；而2005年其销量将会突破100万台，整个市场规模达到130亿元以上，占据整体彩电市场的80％。

　　平板电视正孕育着无限商机，但当前的市场却一直处于“雷声大雨点小”的境地。外资企业的产品价格居高不下，IT企业还在“炒作”，其它大部分平板企业规模小、技术低，消费者也不看好，难以形成气候。这种局面直到长虹在大力引导下终于有了改观。日前，长虹向外界透露了自己的平板战略。长虹执行副总裁郑光清指出，目前长虹正把公司的战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域，在3年内计划追加投入10亿元用于科研投入和团队建设，面向全球开发高科技、高质量、高水平服务和低成本的平板电视，成为世界平板产业链中的重要一极。

　　长虹的一举一动都牵动着业界的神经，在此前的彩电、背投电视时代，长虹抓住了每一次产业升级的机会，企业优势越来越明显。此次长虹重拳出击平板市场，也必将给我国的彩电产业带来革命性的变化，改变混乱芜杂的市场格局，有望继彩电、背投之后再次成为世界平板电视的领跑者。