国美华北发动平晶计划 将引发平板电视洗牌

　　4月1日 ，在等离子彩电大战尚火热之际，国美又在彩电领域发起了另一场战火。国美宣布，将实施一次“平晶计划”，以推动平板电视平民化。这将引起的彩电业市场巨变尚难预料。

　　巨额采购砸向平板彩电

　　国美华北一区总经理牟贵先宣布，国美将在华北地区斥资20个亿，采购12万台平板彩电。

　　国美将此称之为“平晶计划”。具体来说，所采购的12万台平板彩电包括液晶电视6万台，采购金额达7.2亿元；等离子电视6万台，采购金额达12亿元，合计19.2亿元。

　　对于这种大批量、巨额采购的目的，牟贵先表示，主要是为推动“平板电视平民化”，推动平板电视市场快速发展。他说，预计今年全线将让利2.8亿元，普惠每一位平板电视消费者。这样的话，将使平板彩电整体价格下降有望突破30%。

　　彩电换代才能给行业带来商机

　　国美此举目前已引起厂商高度重视，因为中国目前处在一个彩电更新换代的时期，新型彩电已成为彩电行业重新洗牌的关键时期，任何一项技术革新或价格变动都可能导致各厂商市场的巨大变化。

　　目前，彩电行业瞄准的主要就是平板电脑。自上世纪80年代以来，中国的彩电先后经历了电子管黑白电视、纯平显像管彩电、背投、等离子、液晶彩电的不同发展时期。虽然短期内传统CRT电视仍会是中国乃至世界范围内彩电市场的“主角”，但其体积大、显示效果差、功能落后、更新速度慢等局限性,正促使我国彩电业的战略重心开始向高端平板显示方向转移。

　　种种迹象表明，今年的平板电视将在彩电行业中有突出的市场表现，并在未来几年内跻身为彩电行业的主打产品。市场分析人士指出，目前中国85%以上的市场仍被显像管电视占据，但这也恰恰说明了随着2005年中国主要城市、地区模拟电视节目信号的陆续停播，中国彩电市场更新换代的潜力十分巨大。中国彩电发展报告表明，2005年，中国平板彩电市场需求将突破400万台。

　　从厂商的角度来说，平板电视数字化的巨大“钱景”，也促使国内外家电厂商纷纷加大了对平板电视的研发力度，希望能够抢得先机。松下、索尼和日立等大品牌不断推出新产品，并加大平板电视的产能。而国内彩电企业康佳、创维、厦华、TCL等也纷纷推出自己的“高清”战略，并分别以背投、等离子、液晶等为据点进行专攻，意欲抢占更多市场份额。在中外品牌的“平板电视”市场大比拼中，国产品牌显露优势。

　　国美要再次充当价格杀手

　　平板电视的发展态势显然也引起国美等家电连锁卖场的重视，国美华北一区总经理牟贵先表示，国美首先就是要推动“平板电视平民化”，使得平板电视普及化。

　　他表示，今年，国美凭借强大的资金优势和终端销售优势，利用规模成本，在不同时期，分阶段率先降价，以吸引更多的购买力。势必要求平板电视放下“高姿态”，向普通大众靠拢，因此价格在不断降低。

　　业内人士认为，此次推出“平晶计划”，国美显然是不改价格杀手本色，将让利作为销售永恒的主题。而且，目前国美华北大区斥20亿元巨资，购入12万台平板彩电很可能只是只是牛刀小试，是为了一举将平板电视市场价格拉低30%，改变平板彩电价格一直居高不下，对生产厂商是一次刺激性行为。

　　并且，普遍认为，彩电业像这样的举动，将大幅度拉低平板彩电的零售价格。一位外资彩电厂商高管认为，短期内42寸合资等离子、液晶电视售价必将降至18000元以下，国产品牌则将降到了15000元以下，部分产品价格底线将突破13000元！平板电视大规模的“价格雪崩”显然已经不远了。